Какво остана с мен след тренинга "Content for web"?

Няма да преразказвам презентациите от тренинга "Content for web", организиран от Лукрат, защото всеки може да разгледа презентациите. Ще изброя това, което считам за важно:


Каладън "За контекста и силата на медията"

1. Релевантност - много се споменаваше тази дума на тренинга.:) Когато пишем текст трябва да се съобразяваме с това:
- Къде пишем (да адаптираме изразните си средства и използваните средства като линкове, описания, заглавия ...)
- За кого пишем (да адаптираме използваните средства)
- Средата, в която пишем - списание, вестник, онлайн, уеб сайт, блог,... и пр.
заглавие, подзаглавие, описание (description - по-късно ще разясним от лекцията на Оги) текст да са подчинени на една тема.
- Как представяме нещото, което пишем/изнасяме като лекция/...

2. Когато започнем да пишем нещо - първо да помислим за целта - Какво искаме да постигнем.
- да изградим примерна структура, теза, абзаци с основна мисъл, точки - т.е. къде какво ще кажем.
- текстът да е подкрепен с картинки
- да описваме ползите от услугите, продуктите за клиента, за да може той да разбере по-лесно.

- в текста да вмъкваме забавни неща + самоирония...
- хората вярват на хора - да пишем от собствения си опит.

3. Прости текст, прости изречения, без чуждици и специфични термини.

4. Колкото повече пишем, толкова повече пъти ще излизаме в търсачките.

5. Къс vs дълъг текст.
Kaladan - Една статия можем да я разделим на части, за да излизаме повече в търсачките. Оги - когато една статия е по-дълга, тя повече се харесва на google... :)

6. За да впечатлим - да използваме статистически данни, големи цифри, да разкажем нещо от "кухнята". Можем да разкажем как сме се справили с някой проект, как правим продуктите, как сме направили някой сайт, какви стратегии сме използвали, какви кодове сме използвали и пр.

7. Каладън наблегна на това, когато искаме да използваме картинки към някоя реклама, представяне и пр. да правим/снимаме сами... снимките отразяват същността ни.

8. Заглавията и подзаглавията трябва така да бъдат написани, че да не ги изгубим след 5 сек

9. Добре е не само да хвалим, а и да се изказват както +, така и - черти на продуктите. (да си обективен)



Оги - Съдържание за Уеб

Това, което вие пишете за себе си - най-вече (on-page optimization & keywords) и какво другите пишат за вас.

Стъпки за оптимизиране на сайт:
1. Ключови думи. Избор на ключови думи и оптимизиране на страници от сайта за всяка една...До 3 думи в кратък текст, до 6 думи в дълъг текст.
2. Title tag - до 65 символа, сепаратор | името на фирмата, в началото ключова дума.
3. Description meta tag - описание до 150 символа + в началото кл дума. Да е уникално.
4. Писане на текст - да се споменават кл. думи (но не много често) + синоними. Включване на кл дума в края на текста.
5. Alt. текстове. на картинки, файлове, видео и пр.
6. Заглавие до 5 думи + кл дума в началото
7. Подзаглавие.(H1, H2=snippet) + кл дума в началото. Важно е, защото тук потреителите взимат решение дали да продължат да четат.
8. Sniipet-а се формира от H2 или друга част от текста, който google "реши", че става за тази цел.
9. Описание - преди самия текст - обобщение на целия в рамките на до три изречения (600 символа) с ключови думи.

Други:
1. Anchor text-а да съдържа ключовите думи, към които води. Да не се изпозлва "кликни тук", научи повече" и пр.
2. при дълъг текст да се позлват вътрешни котви/линкове.
3. Да се пише от 1 л. ед.ч.


Задължително:
им, адрес, телефона на компанията. Телефон може да се включи в description-а, за да се улесни потребителя.

Google по-лесноиндексира телефононен номер изписан 3-3-4. Хубаво е телефона да се вижда в хедъра, футъра (там може да сложим настандартното изписване 3-3-4)

Полезни материали и инструменти:
- Google Seo report -
- Google SEO Starter Guide
- Google analytics
- Google Adwords
- Google Webmasters
- Google Search-based Keyword tool
- Google Insights for Search



Г. Варзавонциев - Ползваемост на уеб съдържанието

- Създаваме съдържание за т.нар. marketing persona - за всеки трябва да имаме подход!
- Когато хората търсят гледат:
* лого
* заглавия
* картинки
* менюта
* линкове
* списъци
- Хората не четат цяла статия. Търсят различното в нея.
- Обърната пирамида - начин на излагане на информация в уеб страницата.
- Да не се пишат т.нар. Happy Talk - ... Колко сме готини, щастливи и пр. Текстът трябва да носи смисъл, да носи - стойност на потребителя. (пример - http://www.berkovitsa.com/)
- Първото изречение от всеки абзац да обобщава смисъла на абзаца.
- Bold-нати думи да се използват до максимум 3 пъти в текста.
- Да се изпозлват кратки и ясни думи, които ще се разберат от по-голямата част от публиката.
- Да не се използват прилагателни, които не носят смисъл и са общи определения.
- Заглавията трябва да имат смисъл и самостоятелно - извадени от контекста.
- Празново простарнство спомага прегледа на информация и свързва съдържанията.

Google Website Optimizer

Добави в Svejo

How to organize the Landing Page

Организирането на Landing page в уеб сайт на пръв поглед изглежда лесно нещо. Слагаш банерче, текст, ... форма за обратна връзка и пр.
Имах за задача да направя landing page за нашия портал на тема - Social Collaboration. Въпреки че си бях купила специално книга преди време за оптимизиране на Landing page, до днес не успях да я прочета (надявам се да е скоро :). Потърсих в нета някои основни неща. Това, което отделих е:

• Crown Your Landing Page with a Headline That Addresses a Problem


• Use a Subheadline That Resolves Said Problem


• Your subheadline should solve the problem described in your headline and promise satisfaction, but should leave something to be desired—the rest of your landing page will fulfill that desire, and get them to convert.


• Outline Your Product’s Main Benefits…Not Just The Features


• Support Your Claims Using Fact Rather Than Fiction!


• Close Your Landing Page With a Clear Call to Action
  
  Your call of action can be spread as anchor links throughout your landing page, placed after each new topic or idea, or even just once at the end of your page. Either way, your instructions on how to take the preferred action must be foolproof.
  The goal of your call to action is to get your prospect to take the desired action, and you must make it as uncomplicated as possible so that anyone can do it without much thought.

Тук дойде по-трудното - до напиша текста.... Формулирането на заглавията, посланието, body текста. Разграничих три основни проблема, съответно разяснения как да бъдат решени. Отне ми няколко дни.
Добавих call to action, секция Научи повече и Свали брошура.

Получи се това. - I need to work smarter. Social Collaboration Delivers Real Business Value.

Добави в Svejo

Моята първа SEO конференция

style="text-align: justify;">Причината да отида на тазгодишната SEO конференция беше факта, че исках да подредя в главата си всичко, което съм чела за seo, sem и отчасти онлайн маркетинга.

Конференцията беше много полезна и интересна, а лекторите разказаха практиката, а не учебниците (това беше най-ценното). От всяка една лекция открих полезни неща за себе си.
Ето каква беше и програмата:....

Нека да започнем от първата лекция на Пламен Томов
Основи на SEO
Оптимизирането на страниците бива On page и Off page – първото е в силата на сайта (зависи от хората, които правят сайта), а второто – е извън силата на сайта (отново може да се контролира, но постоянно се изменя).
On page:
- Съдържание – качествено, уникално, да не се среща в други сайтове, постоянно обновление
- Ключови думи – осигуряване плътността им (но да не се наблъскват!), наличност в URL- тата, - заглавието, текста,
- Описание на страницата – маркетинг насочено
- Задължително alt текст на картинките
- Удобна навигация на страницата
- Осигуряване на вътрешни links в страницата

Off page
- link building
- конкуренцията
- seo
- sem – правилният sem докарва пари

SEO за блогъри – Огнян Младенов
Отново акцентът беше върху това, че съдържанието трябва да е уникално!
Основни елементи (отново on-page, off-page) – url-то (да съдържа ключовата дума/и, да е кратко (friendly), да не се започва с името на компанията, а с ключовата дума), по-добре блогът да е хостнат, заглавие на блога, заглавие на текстовете, описание, текст, anchor text links, tags (с голямо значение), картинки (с alt текст) и видео, ключови думи и синоними на ключовите думи, може да се използва транслитерация (изписване на думите с латински букви).
Важно е да присъстваме в блогосферата с коментари.
Връзки.
Връзките увеличават свързаността – tags, related posts, top posts. Връзките са биват: от блога навън и от други блогове към нашия. Добре е връзките да бъдат насочени към авторитетни сайтове.
Други връзки в сайта са – sidebar-а. Те са насочени към други блогове, ресурси и пр.
Тематични и регионални връзки.
Връзки в header и footer. Имат значение. Footer-ът да съдържа линкове към нашия сайт, а да не се наблъсква с много връзки към други страници.
RSS на сайта – пълен или частичен. Когато блогът е нов и има малко публикации се препоръчва частичният RSS.
Социализация и интеграция на блога
*Когато публикуваме текст в social media или друга медия да не копираме съдържанието, защото прехвърляме трафика там, където не ни трябва... duplicate content!!!

Link building – Огнян Малденов и Мартин Христов
- Качествени линкове, пред количество;
- Link order – само първият линк има значение;
- Разнообразие в линкването, но да е темататично;
- Изходящите линкове да не се пестят;
- Връзки в други сайтове под формата на PR съобщения, статии;
- Форуми
- Връзки в social media сайтовете;
- За връзките значение имат страниците, които акумулират page rank-а и пренасят page rak-а и тези линкове, които пренасят page rank-а.

SEM на бизнес уеб сайт – Лили Грозева
Един уеб сайт има няколко вида страници:
- Стандартни
- Продуктови
- Помощни – те са най-важните и имат най-качественото съдържание. Това са FAQ, Blogs, новини, още (как да) под формата на видео или подкастове

Какво е важно за едно onpage sem?
- Ползваемост и дизайн – важните текстове да бъдат в HTML, структурата на уеб сайта да е плоска, да има sitemap, да се избягва регистрации и попълване на форми,
- Достъпност и интеграция
- Двойно съдържание – да се избягва.
- Ключови думи- да се внимава къде се разполагат. Основните ключови думи носят 30% от трафика, а останалите 70% идват от синонимите. Съществува проблем с канибализацията на ключовите думи.
URL – кратко, статично, описателно, да са включени ключовите думи, без главни букви.

Ами това е. Сега идва практиката :))

Добави в Svejo